原创 国行Switch,会是任天堂离中国最近的一次吗?

原创            国行Switch,会是任天堂离中国最近的一次吗?

原标题:国行Switch,会是任天堂离中国最近的一次吗?

文 | 张然、 江宇琦

国行版switch要来了。

7月24日中午11点,@腾讯NintendoSwitch官方微博正式开通,紧接着该微博又发布了Switch于2017年发布的一条宣传片的中文版,向中国的用户“介绍”了这款任天堂旗舰产品。只不过对于很多中国玩家来说,Switch早已不算陌生,微博留言里很多人关注的其实是国行版Switch何时上线。

腾讯NintendoSwitch官方微博正式开通

这一天或许不需要等太久了。也是在昨天,腾讯方面向媒体发布了邀请函,称将于8月2日在上海举办Nintendo Switch见面会。尽管没有披露太多的信息,但有不少游戏博主都在猜测,可能是将要宣布国行版Switch的上线时间。

而腾讯和任天堂将要开展的合作远不止于此。就在7月22日,腾讯方面对外宣布,腾讯旗下以开发《王者荣耀》闻名的天美工作室群,将与日本游戏公司任天堂控股的、专门负责《精灵宝可梦》相关事务的宝可梦公司展开合作。

次日,腾讯方面又发布了一则招聘启事,宣布开始招收创意总监和制作人,要求申请者具有“3A游戏”开发经历同时与十年的从业经验。所谓“3A”意指“A lot of money(大量的金钱)”、“A lot of resources(大量的资源)”以及“A lot of time(大量的时间)”,在游戏产业中代表那些开发成本较高、投入资源较多的大制作游戏,在游戏迷心中有着较高的位置。

腾讯要求申请者具有“3A游戏”开发经历

对于此次腾讯和宝可梦公司合作的方向、可能合作的内容等,双方并没有展开进一步披露。但考虑到天美工作室此前的工作重心一直放在手游上,因此有不少人猜测是否会有一款宝可梦的手游。不过也有游戏分析师告诉毒眸,这很有可能是一款横跨主机和手游的双平台游戏。

无论合作的具体内容如何,这一时刻的到来对于中国的游戏爱好者来说,都是值得欣喜的。毕竟从1983年推出任天堂第一款FC红白机至今,时隔36年,第一款国行任天堂游戏机,终于要和中国的消费者们见面了。

FC红白机

事实上,在此之前任天堂不止一次想要打入中国市场,但结果都不尽如人意。

1994年,任天堂将GAME BOY系列游戏机交给香港万信玩具代理在内地发售,价格约400元左右,正版游戏还需另外购买。同一时间,FC红白机通过香港进入内地,港版售价在1000元左右,而每盘卡带游戏售价达160元。可彼时中国工人的月工资不过几百元,因此售价300元、可以运作大量盗版游戏的FC游戏机的山寨版——小霸王,才是更多中国家庭的选择。因此,任天堂对内地的第一次攻坚并未取得成功。

FC游戏机的山寨版小霸王

而到了2000年,为了防止青少年沉迷游戏,有关部门发布了《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,停止一切关于游戏机的生产、销售、经营活动。索尼、任天堂等厂商的游戏机产品无法在中国进行公开销售,直到2014年之后才逐步解禁。

在此期间,任天堂也并没有放弃进入内地市场,于2002年成立过合资公司神游,开始发售基于N64主机设计的中国专用家庭用游戏机“神游机”。依据中国国情,神游提供高标准和低价格的服务——高质量的汉化与配音以及数字版游戏。即便神游机本体售价498,单游戏卡写入费用48元,正版价格远低于同类竞品,但受限于销售渠道狭窄、游戏审核艰难、盗版的猖獗,最终神游机没有迅速打开市场,几年之后存在感就渐渐变弱,在内地发行期间只发售过15款游戏。

神游机在中国以失败告终

2004 年神游公司发行GBA的国行版本 iQue GBA是其在华期间为数不多的辉煌,累计销量达到过50万台,不过这样的辉煌并没能延续,神游此后推出过的中国市场专属的NDS、NDSL,命运也大都和神游机相似、并没能真正打入中国家庭。而在神游版的NGC和Wii先后遭遇审核失败后,神游的前景已然不太乐观了。待到创始人之一颜维群博士于2008退出神游后,任天堂对内地市场便一直保持一种“若即若离”的状态。

在2014年禁令解除后,任天堂并没有很快继续中文化进程。虽然仍有消息传出任天堂还将与神游推出新的中国专用游戏机,但在2015年该计划被证明搁浅。随后神游公司宣布神游机将在2016年12月底停止服务,并且取消全国的神游加油站服务。

时隔多年,任天堂为何在此时选择回归中国?

“由于Switch已发售两年,销量形式很好,加之索尼与微软早已进入中国市场,任天堂也决心进入中国。除此之外,还不乏有中国游戏机市场政策的放宽,中日贸易的回暖。任天堂看到了中国玩家市场逐渐具有了与其规模匹配的购买力。”艾瑞研究经理李抑扬告诉毒眸。

与过去盗版猖獗的游戏环境相比,如今的玩家逐渐养成了为游戏付费的习惯。据《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%。而玩家们的热情在汉化游戏上有很大体现,据观察如今有汉化版本的海外游戏在淘宝上销量可观,在Steam上很多海外游戏因为汉化会收获大量好评。

汉化版本的海外游戏在淘宝上销量可观

有业内人士向毒眸表示,国内玩家的数目非常可观,即使正版化推广并不快,在2018年家庭游戏机游戏市场实际销售收入也已达10.5亿元。其中很多带中文的主机游戏也可以达到十几万的销量,甚至可以超过日本地区的游戏销量,游戏正版化本身就有很大的前景。

再基于本身已有一定规模的主机玩家群体,任天堂携手腾讯继续培育新的玩家群体。若让更多人用更低的价格买到游戏的同时拥有更好的售后,这个玩家群体的规模将更为可观。如此一来,任天堂打开内地这块其期待已久的市场或许不再是梦想。

而若本次合作顺利,任天堂也不是唯一的受益者,腾讯考量更多的也许是在维持营收的同时提升游戏整体在大众中的形象。财报显示,2018年第四季度游戏收入占腾讯总收入的比例下降至33%,低于此前40%的占比。对此很多从业者分析称,任天堂的游戏大多是合家欢题材、拥有更广泛的潜在受众,腾讯与之合作,很大程度上会为腾讯游戏注入新的活力,有利于提升腾讯游戏高质量的形象、为其带来增量市场。

此外,在李抑扬看来,和任天堂的合作对于腾讯游戏的海外推广也颇具益处。早在2018年9月25日, Switch便上线了《传说对决》(《王者荣耀》海外版),在Switch平台的下载量已经超过了100万次。

对于接下来推出的国行Switch,不少玩家表示期待,并称“我希望他能不要锁区,像PSP一样可以玩到足够多的游戏”、“NS国行配置如果能持平其他版本,但是售价低一些我一定会买”。而能否满足这些玩家的期待,都将会影响国行NS发售后的销量,也关系这次任天堂和中国市场究竟能走多近。